创意、速度让马年玩具市场“热辣滚烫” 订单火爆促企业“开足马力”生产

央视网消息：距离春节还有一个多月，热辣滚烫在浙江，创意场订义乌的速度生产东兰县信访局新闻网商家们已经忙得热火朝天。在义乌国际商贸城一区，让马各种马年元素的年玩饰品玩具开启大量进货、出货模式。具市目前那里情况如何？单火今年有哪些特别的产品？一起去看看。

记者来到了义乌小商品市场的爆促毛绒玩具专区，在其中一位商户的企业店铺门口，记者观察了好一阵儿，开足一个上午的马力时间，老板的热辣滚烫电话、微信提示音响个不停，创意场订而这一切的速度生产忙碌都源于它们当中的一个毛绒玩具马。这个系列的让马毛绒玩具马叫“马上有钱”，是去年10月中旬上架的，有5个不同尺寸。东兰县信访局新闻网当初为了定版，前前后后花了半个月时间，最大的争议就在马嘴上，老板娘当时觉得，马嘴用黄色可能更显眼，但最后还是听了设计团队年轻人的建议，用了白色。说实话，老板娘自己当初对这款总是笑眯眯的小马，市场前景并没有太大把握。上市之后，销量也确实比较平稳，每天大概能卖400个，就那么静静地待在超市的货架上。但是，今年一月份，因为生产线上的一个小小“失误”，产品的销量突然火爆起来。

“失误”也能变商机 “不要不开心马”爆火

大家仔细看，在这一堆玩偶里，哪个小家伙最特别？来，镜头拉近，没错，就是它！这个看上去有些“委屈”的小家伙，它就是这几天横扫各大社交媒体热搜，被称为新年第一匹“黑马”文创的“哭哭马”，因为生产线上一个美丽的“失误”，您看，它的嘴角被缝反了，向下撇着，瞬间变成了一张写满故事、委屈巴巴的“哭哭脸”。而买到“哭哭马”的网友把希望换货的聊天记录和图片发到了短视频平台上，结果一下子戳中了大家的笑点和共鸣。网友们纷纷说，看到它，觉得“快乐不会消失，只会转移”；还给它起了个新名字，叫“不要不开心马”，就是这种带着幽默和温暖的解读，让这款原本的“瑕疵品”瞬间引爆了一场抢购热潮。

出圈后，工厂也陷入了忙碌，生产线从2条紧急扩展到十几条，日均产量达到15000个以上。销售虽然“火热”，老板娘却很“冷静”，因为她知道，真正让产品卖得好，靠的不是“意外”，而是“品质”，是那种对市场多元需求的“快速反应”，是义乌商户深入骨髓的“市场反应机制”，从发现热点、果断决策到快速扩产，几乎没有时间差。

从“制造”到“设计” 靠创意赢得市场

说完了抢抓商机的“哭哭马”，记者觉得今年的义乌会带给您全新的惊喜，一批以生肖马为灵感的“创意年味”加速奔向你。看这边，这款“马踏祥云”立体相框用上了敦煌风的配色，既保留了吉祥如意的老传统，又显得特别新潮。再看这些生肖马的小玩意儿，被设计成了盲盒、挂件、摆件……花样可多了！上面还印着实在又讨喜的字，年轻人一看就喜欢，买了不光自己用，还爱晒到朋友圈。

对外国客人来说，可能不懂“生肖马”的寓意，但这么可爱的小马配上正红色，喜庆的感觉一下子就传达到了。还有这些娃娃穿的新年衣服，灵感也来自咱们的传统文化，中国红、醒狮这些元素特别受欢迎。听说有款套装，刚上架一天就被订走了4万套。

工厂日发5万到10万件 凭速度抢市场

现在这些热门款式，工厂一天就能发出5万—10万件。为了跟上全球订单，有的商家甚至要求设计团队每天至少出5个新款——真是靠创意和速度抢市场。

在这儿，年味不再只是从前那一抹红色了，它变得更鲜活、更时尚，也走得更远——这是“中国设计”带来的新味道，有创意、有节奏，也带着咱们的视野，一起走向世界。

江苏扬州：毛绒玩具订单火爆 企业生产打包忙

这段时间，同样忙碌的还有江苏扬州的毛绒玩具企业，他们也正开足马力生产，加紧赶制新春订单。

在江苏扬州某毛绒玩具企业，记者看到，工人们正加紧赶制订单，其中，不少玩具都与马有关。

江苏扬州某毛绒玩具企业内贸部负责人 朱莲：这套是我们今年推出的“五骏送福”，五色小马寓意“福、禄、寿、喜、财”。年前已经接到20万套订单，目前正在加班加点赶制，春节前交付。

在另外一家毛绒玩具加工企业，记者看到，该企业100多个生产线工人已全员上岗。

忙碌的不仅是生产车间，在发货区，毛绒玩具的打包工作也在紧锣密鼓地进行。企业负责人告诉记者，今年春节前的订单量同比增长超过200%，呈现出爆发式增长态势。

江苏扬州某毛绒玩具企业负责人 唐丽丽：我们也发现马年的产品跟往年比起来真的更热销一点。比如我们最近在做线上直播，前两天刚播了一场，订单直接“爆”了。像这个经典款“飞马”一场直播能出几千单，所以仓库一直忙着打包马年产品。

记者了解到，2025年江苏扬州毛绒玩具产业产值突破300亿元，占全国市场份额超30%、全球市场近20%。目前当地毛绒玩具企业正加紧赶制各类产品，确保这些承载着新春祝福的“扬州制造”能准时送到国内外消费者手中。